李宁集团在2019年通过收购英雄联盟（LOL）职业联赛（LPL）中的Snake电竞俱乐部，将其更名为LNG李宁电子竞技俱乐部，从而正式进军电竞产业。
收购详情与品牌重塑
收购过程：李宁集团旗下的非凡中国体育在2018年底至2019年初启动了收购程序，以现金数亿元的直接投入获得了Snake俱乐部的绝对控股权。此次收购由李宁先生的侄子、李宁集团执行董事及非凡中国体育CEO李麒麟牵头并主导，并得到了李宁本人的全力支持。品牌重塑：原Snake俱乐部在2019年5月正式更名为 "LNG李宁电子竞技俱乐部" （简称LNG）。新LOGO以中国古代神话中的神兽"麒麟"为形象，既彰显了中国传统文化，也恰好与新负责人李麒麟的名字呼应。 李宁为何进军电竞
李宁集团此次收购并非偶然，主要基于以下几方面的战略考量：
![李宁电子竞技中心;服装品牌也要玩电竞了,李宁收购snake电子竞技俱乐部]( "李宁电子竞技中心;服装品牌也要玩电竞了,李宁收购snake电子竞技俱乐部")
九游老哥必备交流看好电竞潜力和年轻市场：李宁集团洞察到电竞作为一个新兴产业的特质，它既有传统体育的核心价值，也在年轻人中拥有巨大影响力。通过涉足电竞，李宁旨在拥抱年轻消费群体，塑造更年轻、更潮流的品牌形象。强化体育属性认同：在李宁集团看来，电竞同样追求卓越、团队协作和荣誉，具备深厚的体育底蕴。寻求业务协同效应：李宁计划借助其在传统体育领域积累的资源，将赛事运营、场馆管理、青训培养、运动康复及体育营销等方面的经验赋能电竞俱乐部，例如借鉴运营李宁体育园的经验来优化优化LNG的主场运营。 带来的影响与启示
李宁的这一步棋，无论是对品牌自身还是对整个电竞行业，都带来了不少新的想象空间：
推动电竞职业化与商业化：李宁集团凭借多年体育产业经验，尤其注重推动电竞的职业化进程，具体措施包括建立青训体系、完善选手职业保障及退役转型路径。引领"资本时代"新风向：随着李宁、京东、苏宁等企业的入场，电竞俱乐部背后早期的"富二代"色彩逐渐淡化，转而进入更专业化、规范化的"资本时代"。企业收购后通常会进行品牌升级（如更名、更换LOGO），这不仅能借助企业知名度扩大电竞影响力，也能通过企业强大的资源和资金实力反哺俱乐部的长远稳健发展。李宁收购Snake俱乐部并打造LNG，是一次深刻的战略升级。它不仅仅是买下一支战队，更是希望将传统体育中成熟的运营模式、人才培养体系及商业化方法与电竞相结合，探索出一条体娱深度融合的创新之路。
